Mit PAW Patrol auf Mission bei Lidl? Lohnt sich.

Um auch kleine Helden beim Einkauf für gesündere Produkte zu begeistern, nutzen wir die Bekanntheit der PAW Patrol Spürnasen. Gemäss unseren Leitlinien für verantwortungsvolles Kindermarketing bewerben wir ausschliesslich Eigenmarkenartikel, die den strengen Nährwertkriterien der World Health Organization (WHO)I sowie unseren Lidl ZusatzkriterienII zu Aromen, Farb- und Konservierungsstoffen entsprechen. Bei der aktuellen Kampagne sind die Produkte an den PAW Patrol Stickern in der Obst- und Gemüseabteilung sowie am PAW Patrol Branding auf den Verpackungen unserer Eigenmarken erkennbar. Dazu gehören die Eigenmarken Chef Select, Crownfield etc. Ausgenommen davon sind Markenprodukte.

Die Faktenlage ist eindeutig: Eine Fehlernährung im Kindesalter erhöht das Risiko ernährungsbedingter Erkrankungen im Erwachsenenalter.III Um die Entwicklung gesunder Ernährungsmuster von Kindern bis 14 Jahren bestmöglich zu fördern, fokussieren wir unsere Werbung konsequent auf Lebensmittel mit kindgerechterem Nährwertprofil und verzichten bewusst auf das Marketing für Produkte mit hohem Zucker-, Fett- oder Salzgehalt. Unser Ziel ist es, von klein auf für eine ausgewogene Ernährung zu begeistern.

«Kinderfreundliche Optik» erkennt man anhand von verspielten Elementen, bunten Grafiken oder speziellen Charakteren - wie z.B. PAW Patrol Helden - auf den Verpackungen und den Kommunikationsmitteln unserer kindgerechteren Eigenmarkenprodukte, die Kinder bis 14 Jahre ansprechen. Egal ob im Fernsehen, im Radio, auf Social Media oder in unseren Werbeprospekten: Unsere Kommunikation soll nicht verführen, sondern zu einer bewussten Kaufentscheidung befähigen und zu einer ausgewogenen Ernährung inspirieren.

Die Ausnahme: Zu besonderen Anlässen wie Weihnachten, Ostern oder Halloween erlauben wir z.B. Schoko-Hohlfiguren (unter anderem den Schoko-Osterhasen oder Schoko-Samichlaus) weiterhin als Teil unserer kulturellen Tradition.