In missione con i PAW Patrol da Lidl? Vale davvero.
Noi di Lidl vogliamo semplificare la quotidianità delle famiglie e assumerci la responsabilità nei confronti della prossima generazione. Per questo motivo uniamo l’entusiasmo per i PAW Patrol a un chiaro posizionamento dei nostri marchi propri: entusiasmo per il design, attenzione rigorosa ai valori nutrizionali. In questa pagina scoprirai perché ci impegniamo in questo percorso e come possiamo sostenerti.
Insieme rendiamo la tua spesa una missione speciale per tutta la famiglia. Scopri la nostra collaborazione!
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Il nostro assortimento per piccoli eroi
Snack da veri eroi per le missioni di ogni giorno
La nostra missione?
Alimentazione consapevole per piccoli eroi
Il nostro obiettivo è trasmettere, fin dalla più tenera età, il piacere di un’alimentazione equilibrata. Allo stesso tempo siamo consapevoli che la quotidianità delle famiglie è spesso frenetica e preparare cibi sani per i bambini non è sempre una passeggiata. Ci impegniamo ad assumerci la nostra responsabilità e a offrire un supporto concreto ai genitori. Perciò proponiamo esclusivamente prodotti a marchio proprio con un profilo nutrizionale più adatto ai bambini, in confezioni pensate per loro.
Domande frequenti
Per incoraggiare anche i piccoli eroi a scegliere prodotti più salutari durante la spesa, ci affidiamo alla popolarità dei cuccioli dei PAW Patrol. In linea con i nostri principi per un marketing responsabile rivolto ai bambini, promuoviamo esclusivamente articoli a marchio proprio conformi ai rigorosi criteri nutrizionali dell’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) e ai criteri integrativi di marketing di Lidl in materia di aromi, coloranti e conservanti. Nell’attuale campagna, i prodotti sono facilmente riconoscibili grazie agli adesivi PAW Patrol presenti nel reparto Frutta e verdura e al branding PAW Patrol riportato sulle confezioni dei nostri prodotti a marchio proprio. Tra questi rientrano i nostri marchi, come Chef Select, Crownfield e altri. Sono invece esclusi i prodotti di marca.
I fatti parlano chiaro: un’alimentazione scorretta durante l’infanzia aumenta il rischio di malattie legate all’alimentazione in età adulta. Per promuovere lo sviluppo di abitudini alimentari equilibrate nei bambini fino ai 14 anni, orientiamo la nostra pubblicità in modo coerente verso alimenti con un profilo nutrizionale più adatto alle esigenze dei bambini e scegliamo consapevolmente di non promuovere prodotti ad alto contenuto di zucchero, grassi o sale. Il nostro obiettivo è trasmettere, fin dalla più tenera età, il piacere di un’alimentazione equilibrata.
Un «aspetto grafico a misura di bambino» è caratterizzato da elementi simpatici, grafiche colorate o personaggi riconoscibili, come gli eroi dei PAW Patrol, sulle confezioni e nei mezzi di comunicazione dei nostri prodotti a marchio proprio pensati per i bambini fino ai 14 anni. Che si tratti di televisione, radio, social media o dei nostri volantini pubblicitari: la nostra comunicazione non vuole persuadere, ma promuovere decisioni d’acquisto consapevoli e un’alimentazione equilibrata.
Eccezione: per occasioni speciali come Natale, Pasqua o Halloween, facciamo ancora eccezione per le figure cave di cioccolato (tra cui il coniglietto pasquale o il Babbo Natale di cioccolato) in quanto parte delle nostre tradizioni culturali.
La comunicazione responsabile rivolta ai bambini è parte della nostra strategia «Alimentazione consapevole», integrata nella nostra strategia CSR. Vogliamo contribuire al cambiamento globale verso un’alimentazione più sostenibile, orientandoci al modello scientifico della Planetary Health Diet. In concreto, per te significa:
- Più varietà di prodotti vegetali: continuiamo ad ampliare il nostro assortimento con particolare attenzione a legumi, cereali integrali, frutta e verdura.
- Nessun divieto: la scelta resta sempre ampia, ma ti aiutiamo a trovare più facilmente sugli scaffali le alternative più equilibrate.
- Prodotti di qualità per tutti: un’alimentazione sana deve essere accessibile e alla portata di tutti, per aiutare le famiglie a vivere semplicemente un po’ meglio.
Tutto ciò di cui i piccoli eroi hanno bisogno per una missione da dinosauri a casa.
I I criteri nutrizionali dell’OMS si fondano sul modello di profilo nutrizionale proposto dall’organizzazione, che stabilisce valori limite per la composizione nutrizionale degli alimenti: se tali limiti vengono superati, i prodotti non devono essere oggetto di commercializzazione rivolta ai bambini. I criteri della valutazione sono il contenuto dei grassi totali e degli zuccheri totali, i grassi saturi, lo zucchero aggiunto e gli edulcoranti, il sale nonché la densità energetica di un genere alimentare. Disponibile solo in inglese.
II I criteri integrativi di marketing di Lidl definiscono disposizioni sull’utilizzo di additivi, aromi e coloranti.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Ernährungskonzepte für Säuglinge, Kinder und Jugendliche: Entwicklung und Bedeutung. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). Disponibile solo in tedesco. https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-6