Un concentré de vitamines pour les jeunes héroïnes et héros? Ça vaut le coup.
Pat’ Patrouille: la mission qui donne des couleurs à tes courses chez Lidl! Découvre un large choix de fruits et légumes frais et savoure dès maintenant de délicieux moments en famille. Nous souhaitons apporter davantage de couleur à la table familiale afin de montrer aux enfants, de manière ludique, combien il peut être agréable d’avoir une alimentation consciente.
Notre mission?
Promouvoir une alimentation consciente pour les petites héroïnes et les petits héros
Notre objectif est de sensibiliser à une alimentation équilibrée dès le plus jeune âge. Néanmoins, nous avons aussi conscience que le quotidien d’une famille n’a souvent rien d’un long fleuve tranquille, et que préparer des repas sains pour des enfants n’est pas toujours chose facile. Nous avons choisi d'agir pour faciliter la tâche aux parents. Voilà pourquoi nous ne proposons que des produits de marque de distributeur avec un profil nutritionnel plus adapté aux enfants dans des emballages ludiques.
Questions fréquemment posées
Afin d’inciter nos jeunes héroïnes et héros à s’intéresser à des produits plus sains en magasin, nous misons sur la popularité des petits détectives de la Pat’ Patrouille. Conformément aux lignes directrices que nous avons établies pour un marketing responsable lorsqu’il s’adresse aux enfants, nous faisons uniquement la promotion d’articles de marque de distributeur qui répondent aux critères nutritionnels stricts de l’Organisation mondiale de la Santé (OMS)I ainsi qu’aux critères complémentairesII de Lidl en matière d’arômes, de colorants et de conservateurs. Pour la campagne actuelle, les produits concernés sont reconnaissables aux stickers Pat’ Patrouille dans le rayon fruits et légumes, et à l’identité visuelle Pat’ Patrouille sur les emballages de nos produits de marque de distributeur. Parmi les marques de distributeur concernées, on peut citer Chef Select ou encore Crownfield. Les produits de marque, en revanche, sont exclus.
Les faits parlent d’eux-mêmes: une mauvaise alimentation durant l’enfance augmente le risque de maladies liées à l’alimentation à l’âge adulte.III Pour favoriser de la meilleure manière possible le développement de modèles alimentaires sains chez les enfants de moins de 15 ans, nous axons systématiquement notre publicité sur des aliments présentant un profil nutritionnel mieux adapté aux enfants. De plus, nous renonçons volontairement à promouvoir les produits à forte teneur en sucre, en matières grasses ou en sel. Notre objectif est de sensibiliser à une alimentation équilibrée dès le plus jeune âge.
On reconnaît le «design adapté aux enfants» à la présence d’éléments ludiques, d’illustrations colorées ou de personnages spécifiques, tels que les héroïnes et les héros de la Pat’ Patrouille, sur les emballages et les supports de communication de nos produits de marque de distributeur plus adaptés aux enfants et qui s’adressent moins de 15 ans. Qu’elle soit destinée à la télévision, à la radio, aux réseaux sociaux ou à nos prospectus: notre communication ne doit pas jouer sur la tentation, mais permettre une décision d’achat en toute conscience et promouvoir une alimentation équilibrée.
L’exception: pour les occasions spéciales comme Noël, Pâques ou Halloween, nous autorisons cependant la promotion de produits qui s’inscrivent dans notre tradition culturelle (tels que les figurines en chocolat en forme de lapin de Pâques ou de Saint-Nicolas, par ex.).
Notre approche de communication responsable vis-à-vis des enfants s’inscrit dans notre stratégie «Alimentation consciente», elle-même ancrée dans notre stratégie RSE. Nous voulons contribuer à la transformation alimentaire globale et nous fondons notre action sur le modèle scientifique élaboré par le Planetary Health Diet. Concrètement:
- Plus de diversité dans les produits d’origine végétale: nous enrichissons constamment notre assortiment en accordant une importance particulière aux légumineuses, céréales complètes, fruits et légumes.
- Pas d’interdictions: tu as toujours l’embarras du choix, mais nous t’aidons à sélectionner le produit le plus équilibré parmi ceux présentés en rayon.
- De bons produits pour toutes et tous: une alimentation saine doit être abordable et accessible à toutes et tous. Pour améliorer un peu la qualité de vie des familles.
Des snacks frais pour ton équipe
I Les critères nutritionnels de l’OMS s’appuient sur le modèle de profil nutritionnel de l’OMS, qui établit des seuils de composition nutritionnelle au-delà desquels la commercialisation ciblant les enfants doit être interdite. Les critères de cette évaluation sont la teneur totale en graisses et sucre, les graisses saturées, les sucres ajoutés et les édulcorants, le sel ainsi que la densité énergétique d’un aliment. En anglais uniquement.
II Les critères complémentaires de Lidl comprennent des exigences relatives à l’utilisation d’additifs, d’arômes et de colorants.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Ernährungskonzepte für Säuglinge, Kinder und Jugendliche: Entwicklung und Bedeutung. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). En allemand uniquement. https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-6